jeudi 7 mars 2013

Dis, Iphone, dessines moi mon sommeil




Intéressante exploitation du marketing par la techno: la chaîne d'hôtel Ibis met à disposition sur l'appstore l'ibis Sleep Art App, une belle manière de communiquer (proposition de valeur ludique + UX + positionnement). Dans un paysage concurrentiel où la différenciation est difficile (une chambre d'hotel, c'est une chambre d'hotel), c'est très malin.

  • car c'est suggérer la préférence de marque par l'usage quotidien via une application mobile (vous dormez chez vous et vous vous réveillez avec Ibis au sortir de votre rêve...) 
  • en s'accaparant une des plus belles expériences de la vie : l'activité onirique. 
  •  Et de surcroît , construire  une certaine exclusivité sur la  promesse métier pour un hôtelier : bien dormir ou le  "dormir heureux" (chez nous vous ne dormez pas, vous rêvez).
  • au moment où la marque ibis se réinvente et donc cherche à asseoir sa nouvelle identité (anciennement Etapehotel).


Bien joué!


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